Una delle conferenze a cui abbiamo assistito allo IAB Forum la scorsa settimana è stata quella di Google Doubleclick, tenuta da Andrea Silva, Responsabile Publisher Solutions per Google Italia. La conferenza, "L'ascesa del video online e le opportunità per gli editori" verteva sull'importanza della comunicazione pubblicitaria tramite video, che deve essere ideata in modo tale da innescare quel circolo virtuoso di condivisione continua tra i fruitori e diventare virale, aumentando il valore del video e per chi l'ha creato; perché si inneschi questo circolo, però, è necessario che la comunicazione abbia un valore aggiunto per i fruitori, già in partenza. La monetizzazione del video può essere attivata sia dalla vendita diretta, sia da quella indiretta dalla visione del video, ossia gli AdSense e le forme di remunerazione simili. L'importanza della comunicazione pubblicitaria tramite video sta anche nella sua multicanalità, nell'essere fruibile sia online, sia offline e adattabile anche ai diversi supporti telematici: TV, computer, smartphone, tablet, cosa che aumenta il rendimento delle campagne. Grazie alle possibilità di condivisione, tuttavia, è chiaro che le comunicazioni pubblicitarie video sul web hanno la possibilità di diventare più remunerative, oltre che maggiormente tracciabili, a patto di curare la creatività, come si è già detto sopra. Concetto importante è l'"infotaining", ossia la creatività della comunicazione che includa allo stesso tempo la componente di utilità e di informazione necessaria e l'intrattenimento, la parte ludica, che fa scattare la condivisione e il coinvolgimento degli spettatori.

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