Baxi
Il racconto di Baxi parte dalla sua storia centenaria e dalla necessità di tradurla in una narrazione contemporanea, capace di valorizzare l’identità industriale, le persone e la visione futura del brand. Un percorso che mette al centro il patrimonio di esperienza e competenze costruito nel tempo, raccontando l’evoluzione di un’azienda che ha saputo affrontare i cambiamenti del settore mantenendo saldi i propri valori e guardando costantemente all’innovazione.
L’obiettivo è dare forma a una comunicazione autentica e riconoscibile, in grado di esprimere non solo la qualità e l’affidabilità dei prodotti, ma anche il know-how, la ricerca tecnologica e il contributo delle persone che ogni giorno rendono possibile la crescita dell’azienda. Attraverso una narrazione che intreccia passato, presente e futuro, la storia di Baxi diventa uno strumento per rafforzare l’identità del brand e consolidare il suo posizionamento, dando voce a una realtà industriale che continua a evolversi, con uno sguardo attento alle nuove esigenze del mercato e alle sfide della transizione energetica.
La ragazza del futuro
Il progetto più rappresentativo è il video celebrativo per i 100 anni dell’azienda, La ragazza del futuro. Un contenuto che intreccia memoria e prospettiva, ambientato nello stabilimento di Bassano del Grappa, dove il passato produttivo si lega all’idea di futuro dell’azienda. Un racconto che mette in relazione heritage e innovazione attraverso un linguaggio emozionale e umano.
Rubriche, contenuti e storytelling strutturati
Accanto a questo, la comunicazione è stata strutturata attraverso il DEC (piano editoriale per obiettivi e rubriche), con contenuti pensati per dare continuità al racconto del brand e valorizzarne la sostanza. Un sistema di rubriche e contenuti mirati che traduce i valori aziendali in storytelling costante, rendendo la comunicazione più coerente, riconoscibile e funzionale agli obiettivi di posizionamento.
Competitor, percezione e leve strategiche
Un ulteriore lavoro ha riguardato l’analisi del sentiment e del posizionamento digitale del brand, con l’obiettivo di comprendere la percezione di Baxi rispetto ai competitor e individuare le leve strategiche per rafforzarne la presenza online e la reputazione complessiva.
