Snauwaert
Snauwaert nasce in Belgio nel 1928, portando con sé una storia fatta di passione, ricerca e innovazione nel mondo degli sport di racchetta. Negli anni ’80, le sue racchette vengono impugnate da alcuni dei più grandi tennisti del mondo, consacrando il brand come un’icona sportiva capace di lasciare il segno e di diventare parte della storia del tennis internazionale.
Dopo un lungo periodo di assenza, nel 2016 Snauwaert rinasce in Italia con una nuova visione e un’ambizione precisa: recuperare il valore della propria eredità storica e trasformarlo in un progetto contemporaneo, capace di ridefinire gli standard del tennis e conquistare nuovi spazi nel mondo del padel. Un percorso che guarda al futuro senza dimenticare le proprie radici, facendo della tradizione un punto di partenza per sviluppare nuove idee, prodotti ed esperienze.
Per accompagnare questa rinascita, Linkness è stata scelta come partner strategico, con l’obiettivo di costruire un ecosistema di comunicazione coerente e riconoscibile, capace di esprimere appieno il potenziale del brand. Il progetto coinvolge ogni dimensione della presenza di Snauwaert: dallo sviluppo dell’identità e del posizionamento alla comunicazione digitale, dalla produzione di contenuti alla presenza offline, fino alla progettazione e realizzazione di eventi dedicati.
Costruire l’identità, il digitale e la community di un brand iconico che torna a fare la storia.
Brand identity e strategia comunicativa.
Il punto di partenza è stato costruire un’identità visiva e narrativa capace di tenere insieme due anime: l’heritage storico di un brand che ha fatto la storia del tennis e la visione contemporanea di chi vuole essere leader, non follower. Abbiamo definito il posizionamento, il tone of voice e il sistema visivo che oggi guidano ogni manifestazione del brand: dai social al sito, dai materiali fieristici ai video di prodotto. Una brand identity non decorativa, ma strategica: ogni scelta comunica chi è Snauwaert e perché vale la pena sceglierlo.
Ecosistema digitale: sito web e presenza online
Abbiamo progettato e sviluppato il sito web di Snauwaert come strumento di comunicazione vivo, non come catalogo statico. Il design riflette la filosofia del brand “Be a leader, not a follower” con un’estetica elegante, animazioni dinamiche che richiamano i movimenti delle racchette in campo e un’esperienza utente ottimizzata per raccontare prodotto e brand in modo fluido e coinvolgente. Il sito evolve nel tempo insieme al brand: ogni aggiornamento riflette una scelta strategica precisa su come Snauwaert si vuole presentare al mercato.
Lancio HI-TEN: da icona del passato a protagonista del presente
Riportare sul mercato la racchetta HI-TEN — impugnata dai campioni degli anni ’80 — richiedeva una strategia capace di tenere insieme memoria storica e rilevanza contemporanea. Abbiamo costruito un lancio a più livelli: su Kickstarter appassionati e professionisti da tutto il mondo sono diventati parte attiva del progetto, finanziatori e ambassador prima ancora che acquirenti; a Firenze una conferenza stampa esclusiva ha coinvolto giornalisti e influencer del tennis, trasformando il lancio in un momento culturale oltre che commerciale. A supporto, una produzione di contenuti ad alto impatto visivo — shooting fotografici, riprese con drone e il coinvolgimento di talenti come Marco Speronello — ha dato vita a uno spot dedicato alla linea e a un live coverage social che ha acceso la conversazione nella community fin dal primo giorno.
Lancio Vitas Padel: entrare in un nuovo mercato con il peso di una storia
L’ingresso di Snauwaert nel mondo del padel con la linea Vitas ha richiesto una strategia di comunicazione completa, costruita attorno a tre obiettivi: presentare il prodotto con il peso che merita, raccontare l’innovazione tecnica in modo accessibile, costruire desiderio prima ancora che consapevolezza. Abbiamo prodotto video emozionali di lancio, curato una serie di shooting con giocatori in campo, gestito la comunicazione social con contenuti dedicati e pianificato eventi di lancio per presentare le racchette direttamente alla community di appassionati. La narrazione ha messo al centro il giocatore e la sua esperienza, non solo le specifiche tecniche del prodotto.
Social media e community
Gestiamo la presenza social di Snauwaert con un calendario editoriale costruito sulla realtà del brand: contenuti di prodotto, racconto degli atleti, momenti di gioco, heritage tennistico, retroscena e approfondimenti tecnici. Il focus è sulla costruzione di una community autentica, non un pubblico passivo, ma un gruppo di persone che si riconosce nei valori del brand e lo fa proprio. Nel tempo questa strategia ha generato brand ambassador spontanei: giocatori e appassionati che parlano di Snauwaert per scelta, non per ingaggio.
ADV per lead generation
A supporto della rete commerciale, abbiamo pianificato e gestito campagne di advertising digitale orientate alla lead generation verso distributori e partner. Campagne costruite con logiche di targeting preciso, ottimizzate per portare contatti qualificati e supportare la crescita della distribuzione nei mercati di riferimento.
