05.03.26
Come creare contenuti social davvero efficaci oggi? Quali strategie permettono ai brand di ottenere risultati concreti?
Questi sono stati alcuni dei temi al centro dello speech di Elena Bozza, Head of Digital di Linkness, durante il Global Summit Marketing, che si è tenuto a Lazise il 24 e 25 febbraio 2026.
Un intervento che ha offerto una visione pratica del marketing digitale, basata su dati aggiornati, mostrando casi reali e strumenti utilizzati quotidianamente nei progetti di comunicazione.
Prima di parlare di strategie e contenuti, è fondamentale capire perché le persone utilizzano i social. In Italia, su 59 milioni di abitanti, ben 41,2 milioni sono utenti attivi. In media, dedicano circa 7 ore e 49 minuti a settimana alle piattaforme, secondo il report di We Are Social.
Oggi i social rappresentano uno dei principali canali di intrattenimento online, subito dopo la televisione. Ma ciò che guida davvero la permanenza degli utenti è soprattutto la ricerca di storie.
Le persone utilizzano i social per:
- leggere notizie (49,9%);
- passare il tempo libero (46,6%);
- restare in contatto con amici e conoscenti (45,3%).
Per questo motivo, aziende e brand non possono limitarsi a parlare di prodotti: devono raccontare esperienze, persone e valori.
Nonostante negli anni si sia parlato spesso della “fine” di alcune piattaforme, i dati mostrano una realtà diversa.
TikTok guida la classifica con una media di 1 ora e 30 minuti al giorno per utente, superando ormai l’immagine di social riservato ai più giovani.
Seguono YouTube (1 ora e 10 minuti) e Instagram (1 ora e 7 minuti), particolarmente forte tra i 25-34 anni.
Facebook continua a offrire un pubblico ampio e trasversale con 43 minuti medi al giorno, mentre LinkedIn, pur con una fruizione più breve (4 minuti), resta essenziale per le relazioni professionali, con una presenza equilibrata tra pubblico maschile e femminile.
Il cuore dello speech è stato dedicato al metodo Digital Adventures, sviluppato da Linkness per rendere la comunicazione digitale più strategica, efficace e orientata ai risultati.
Questo protocollo nasce dall’esperienza sul campo e si basa su alcuni passaggi fondamentali:
- analisi del contesto e delle attività digitali esistenti;
- comprensione delle dinamiche interne dell’azienda;
- collaborazione tra marketing, team aziendale e rete commerciale;
- produzione costante di contenuti rilevanti per il pubblico.
L’obiettivo è creare un collegamento reale tra brand e target, attraverso contenuti capaci di generare valore e coinvolgimento.
Uno degli strumenti centrali del metodo è il DEC (Calendario Editoriale Dinamico).
A differenza dei tradizionali piani editoriali statici, il DEC si basa su un sistema di rubriche distribuite lungo tutto l’anno. Questo approccio permette di pianificare i contenuti mantenendo la flessibilità necessaria per adattarsi a trend, eventi e aggiornamenti delle piattaforme.
L’obiettivo è costruire una comunicazione equilibrata, che racconti il brand in modo autentico e non solo attraverso il prodotto.
Uno degli aspetti più rilevanti emersi nello speech riguarda il coinvolgimento delle persone nei contenuti social.
Mostrare il lavoro quotidiano, le storie dei dipendenti o il dietro le quinte dell’azienda permette di creare contenuti più autentici e vicini al pubblico. Anche in settori tecnici o industriali, questi format si dimostrano spesso tra i più efficaci.
Accanto al DEC, Linkness ha sviluppato anche Clark Digital Hub, una piattaforma che raccoglie e organizza i contenuti digitali dell’azienda.
Si tratta di uno spazio online dove vengono centralizzati materiali come video, contenuti social, cataloghi e strumenti utili per partner e rete commerciale. Questo consente di mantenere una comunicazione coerente, facilitare la condivisione dei contenuti e ridurre errori o informazioni non aggiornate.
Il messaggio finale dello speech è stato chiaro: nel marketing digitale non esistono scorciatoie.
Servono metodo, sperimentazione e capacità di raccontare storie autentiche. Solo così i social media possono diventare strumenti realmente utili per costruire relazioni, rafforzare il brand e generare risultati concreti.
Scarica le Digital Adventures.