Search Marketing

Seo & Advertising

SEO, per rafforzare la visibilità.

Strategie per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.

Essere presenti online non è sufficiente per ottenere risultati. È necessario essere visibili. Per questo, tra i vari strumenti che mettiamo in gioco, ce n’è uno di primaria importanza: la SEO.

Seo significa letteralmente Search Engine Optimization. Nella pratica SEO significa adottare delle strategie che migliorano il posizionamento dei siti web nei motori di ricerca. Semplificando ulteriormente, SEO significa visibilità aumentata.

È fondamentale osservare la SERP, capire come agiscono i competitor, identificare quali espedienti tecnici hanno utilizzato per ottenere un buon posizionamento e verificare come gli utenti ricercano un determinato argomento o servizio.

Per riuscire ad ottenere un buon posizionamento sui motori di ricerca è necessario attuare una strategia che preveda l’attuazione di attività sia all’interno del sito (SEO on site) e sia al di fuori di esso (SEO off site).

Per effettuare una qualsiasi attività SEO, il primo step che effettuiamo è quello dell’analisi della situazione iniziale, del target, del mercato di riferimento e del sentiment in rete.

Cos’è la SEO on site?

La SEO on site identifica tutte quelle attività volte a migliorare l’ottimizzazione di un sito internet nei suoi aspetti generali.

L’ottimizzazione consiste nell’utilizzo di strategie che, pur non ricorrendo ai numerosi sistemi di adv esistenti, migliorano l’indicizzazione organica di un contenuto nel mondo online.

Prima fra queste c’è l’ottimizzazione della struttura del sito. Un sito facilmente fruibile e consultabile, sarà di sicuro più facile da posizionare rispetto a una piattaforma dal difficile caricamento o dalla struttura obsoleta.

L’usabilità è un fattore che incide molto sulla soddisfazione che un utente trae dalla navigazione durante le sue ricerche. In questo senso la velocità del caricamento, un design user friendly e uno sviluppo multidevice del sito sono aspetti importantissimi.

Non da ultima c’è la cura dei contenuti che devono essere SEO-oriented. I testi più curati, ricchi di informazioni e pertinenti con gli argomenti per i quali si vuole essere trovati, sono quelli che si indicizzano meglio. Ecco quindi che anche lo studio e l’utilizzo di parole chiave ricopre un ruolo fondamentale.

Quando parliamo di SEO, la maggior parte delle nostre attività riguarda però lo studio dell’algoritmo di Google e le sue continue implementazioni. Non esiste infatti una regola valida per qualsiasi settore e per qualsiasi argomento che possa garantire il posizionamento di un determinato contenuto. Per ottenere risultati efficaci serve condurre uno studio costante e mirato e avere un’esperienza consolidata in questo settore.

Il nostro metodo di lavoro.

Occuparsi di SEO significa analizzare e implementare la comunicazione sotto molteplici aspetti.
Ecco di seguito il flusso di lavoro solitamente utilizzato:

  • Analisi dei competitor e del target
  • Analisi keywords
  • Analisi struttura/alberatura del sito
  • Analisi e ottimizzazione HTML
  • Creazione di contenuti seo friendly
  • Gestione della search console
  • Controllo indicizzazione del sito
  • Monitoring di visite e conversioni attraverso Google Analytics
  • Audit del sito tramite tool come ad esempio Semrush e Screaming Frog
  • Verifica dei risultati in SERP

Cos’è la SEO off site?

Fare SEO non significa soltanto occuparsi di keyword e contenuti articolati. Significa anche far parlare di sé. Più un sito web possiede link esterni che portano a lui, più significa che esso è autorevole (e quindi più possibilità ha di essere meglio indicizzato).

Una volta ottimizzato il sito internet è quindi necessario attuare un’opportuna strategia di SEO off site (ovvero al di fuori del sito internet) che ha lo scopo di aumentare l’autorevolezza del sito in rete, elemento considerato di fondamentale importanza dai motori di ricerca.

In Linkness analizziamo e identifichiamo le attività più idonee per migliorare la notorietà e la reputazione del sito/brand in rete al fine di ottenere un numero di backlink rilevante, ma soprattutto di qualità.

In base alla strategia definita si potranno valutare di attivare diverse azioni. Ecco di seguito qualche esempio.

  • Stimolazione delle interazioni relative al brand/prodotto su social network, blog, siti, portali, forum
  • Selezione e partecipazione a discussioni sul brand/prodotto presenti in rete
  • Creazione di un rapporto diretto e costante con la community di riferimento
  • Ricerca, selezione, contatto e relazione con influencer al fine di sfruttare la loro autorevolezza e stimolare l'interazione dei loro followers
  • Condivisione in rete di contenuti di qualità e di valore per il target presenti nel sito
  • Ricerca, selezione e pubblicazione di articoli su siti e portali terzi (guest post)

Cosa possiamo fare per te.

Siamo in grado di modulare l’attività SEO sulla base delle effettive necessità dell’azienda:

Attività di consulenza e monitoraggio

  • Analisi della situazione in essere del sito web (struttura, visite e conversioni)
  • Analisi delle parole chiave
  • Attività di consulenza e formazione circa l’ottimizzazione del sito web
  • Monitoraggio e report periodici

Attività di SEO tecnico per il posizionamento organico

  • Analisi della struttura, dei link e del layout
  • Analisi delle parole chiave
  • Ottimizzazione del sito web all’interno dei motori di ricerca
  • Configurazione di Google Analytics, Google Search Console e tool specifici per monitorare andamento e conversioni
  • Ottimizzazioni e interventi di natura tecnica all’interno del sito internet (ottimizzazione struttura del codice, implementazione tag, verifica link interni e struttura degli url, generazione sitemap, implementazione dati strutturati)
  • Creazione e gestione pagina Google MyBusiness finalizzata all’identità aziendale e al local marketing
  • Eventuale consulenza e monitoraggio

Attività SEO con focus sui contenuti

  • Sviluppo piano di comunicazione
  • Analisi parole chiave e creazione del piano editoriale
  • Duplice possibilità di gestione: attività di consulenza e formazione circa la creazione/revisione dei contenuti in base alle parole chiave individuate o, in alternativa, attività di copy diretta da parte nostra
  • Monitoraggio e feedback periodici

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