Content Marketing

Condifesa Venezia 2020: un progetto digitale di informazione per agricoltori e allevatori

Quando la comunicazione digitale coinvolge il settore primario. 
Cliente:
Condifesa Venezia
Tipologia: Marketing
Anno: 2020
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Gli obiettivi

Condifesa Venezia è un consorzio a tutela degli imprenditori del settore primario, in particolare per agricoltori, allevatori, frutticoltori e viticoltori. Fin dal 1973 questo ente si occupa infatti della gestione del rischio per le produzioni vegetali, strutture e zootecnia. La sfida del 2020 per il consorzio consiste proprio nel rafforzare il dialogo con i propri membri, informandoli sui servizi in corso e ricordando le scadenze delle polizze. Allo stesso tempo un compito importante è quello di incentivare gli altri addetti del settore ad associarsi.
Il progetto
Abbiamo dato vita a un vero e proprio blog firmato Condifesa dove, grazie a un progetto editoriale ben definito, vengono trattati tematiche di diversa natura. Ognuna di esse mira infatti a uno dei quattro target del consorzio (allevatori, coltivatori, frutticoltori e viticoltori). Grazie a una strategia legata ai contenuti, si alternano articoli a tema corporate, legati quindi ai servizi offerti, altri legati alle eccellenze del territorio veneto che si distinguono per la capacità con cui vengono realizzate e altri legati alle testimonianze vissute dagli imprenditori che hanno usufruito dei servizi. I contenuti sviluppati per il blog vengono infine diffusi tramite un calendario di invio newsletter legato soprattutto alla stagionalità e alle scadenze delle polizze.
Plus
Grazie ad un nuovo layout che cattura l’attenzione dell’utente, le newsletter raccontano i temi del mese in modo intuitivo, organizzandoli a seconda del target di riferimento. I colori infatti, oltre a dare dinamismo alla grafica, suddividono lo spazio a seconda delle rubriche che a loro volta riprendono i colori utilizzati nel logo del consorzio. Fucsia sono infatti i contenuti dedicati agli allevatori, gialli quelli per gli agricoltori, verdi per i frutticoltori e viola per i viticoltori.
Grazie a una comunicazione mirata e pensata per i quattro diversi target, il dialogo e l’informazione sono stati notevolmente incentivati. In particolare riscontriamo un tasso di apertura in continua crescita che conferma l’efficacia della nostra strategia. Stiamo infatti pensando a un ulteriore step evolutivo che prevede la creazione da un lato di una strategia social mirata, dall’altro la creazione di un mensile informativo cartaceo.

I risultati

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