Contenuti che raccontano la sostanza: il DEC di Baxi

Quando un brand storico come Baxi decide di costruire una comunicazione di contenuto strutturata, la sfida è trovare un equilibrio tra autorevolezza e umanità, tra una visione industriale che mira a competere con i leader europei del settore e il il racconto del quotidiano . Ed è proprio questa la direzione intrapresa con il nostro Digital Editorial Calendar (DEC), costruito per dare voce alla storia, alle persone, alla competizione sana e al futuro dell’azienda.

Gli obiettivi

L’obiettivo era quello di trasformare la presenza social e digitale di Baxi in uno strumento narrativo, capace di valorizzare la profondità dell’azienda, i suoi asset intangibili e il suo impatto sul territorio e sulle persone. Non bastava parlare di prodotto: Baxi voleva un percorso coerente, riconoscibile e continuo nel tempo, fondato su contenuti autentici.

Il progetto

Partendo dal nostro protocollo delle Digital Adventures, abbiamo costruito un DEC (Digital Editorial Calendar) pensato per sostenere la comunicazione dell’azienda mese dopo mese, attraverso una serie di rubriche tematiche. Il calendario si articola su più filoni narrativi, tra cui:

Lo sport, con oltre 25 uscite legate alle sponsorship con Imoco Volley e Venezia Calcio;
Baxi 100 anni di storia, per ripercorrere le tappe fondamentali dell’evoluzione aziendale in vista del 100° anniversario;
Baxi People, tante interviste che mettono al centro le persone dell’azienda e le loro esperienze;
Obiettivo professional, il resoconto degli eventi di aggiornamento che coinvolgono i progettisti di tutta Italia e che riguardano temi fondamentali come la sostenibilità, le normative europee in fatto di riscaldamento, le innovazioni relative all’acustica e altro;
Educational program, i corsi di formazione dedicati agli installatori relativi ai nuovi prodotti;

Infine i Consigli degli esperti e i Focus prodotto, sono le rubriche social pensate per supportare l’anima commerciale e informativa del brand.

I Plus

Uno dei grandi punti di forza del progetto è stato proprio l’approccio editoriale alla comunicazione: ogni contenuto risponde a una logica di racconto, non solo a una pianificazione tecnica. In particolare, è emersa con forza la volontà di Baxi di dare visibilità ai propri collaboratori, con interviste video autentiche che raccontano non solo i ruoli aziendali, ma anche le storie personali, l’impegno e la passione quotidiana. In particolare siamo orgogliosi di aver potuto rafforzare la community che si raccoglie attorno al brand in particolare su Linkedin ma anche sulle altre piattaforme social.

I Risultati

Il 2025 sarà un anno simbolico per Baxi, che celebrerà i suoi 100 anni di storia. Un traguardo importante che verrà raccontato attraverso nuovi contenuti editoriali, video celebrativi e un evento speciale pensato per coinvolgere persone, partner e stakeholder.