Per posizionare un sito sono infatti necessari studi approfonditi, volti ad ideare la migliore struttura e i migliori collegamenti tra le pagine e a realizzare contenuti che incontrino il favore dei motori e per essere primi sui motori di ricerca. È inoltre necessario individuare le parole chiave volte a determinare l'azienda e il mercato di riferimento nel quale questa opera. La scelta delle parole (chiamate keyword) deriva da un'attenta e rigorosa analisi di mercato, cui segue un approfondito studio di programmazione e di ottimizzazione.
La Link Popularity per essere primi sui motori di ricerca
La Link Popularity indica il numero di siti, indicizzati in un determinato motore di ricerca, che linkano alla medesima URL.
La Link Popularity è uno dei fattori più importanti ai fini del posizionamento di un sito Internet e per essere primi sui motori di ricerca. Essa infatti riveste un ruolo fondamentale negli algoritmi di posizionamento di alcuni motori di ricerca, fra tutti Google. I motori di ricerca considerano i link tra i siti come consigli di visita. Per tale ragione, maggiore è il numero di link che un sito riceve, maggiore è la popolarità dello stesso percepita dal motore.
I link non sono solamente uno strumento che permette di migliorare il posizionamento e di rimanere presenti sui motori per più tempo ma permettono anche di aumentare notevolmente gli accessi al sito. Considerando che i collegamenti ipertestuali dovrebbero essere ospitati in siti che trattano argomenti affini, e che sono quindi indirizzati al medesimo target, è evidente come questi permettano di raggiungere navigatori realmente interessati ai contenuti del sito.
Il PageRank per essere primi sui motori di ricerca
Così come per la Link Popularity, il valore di PageRank è determinato dal numero di link ricevuti dalle pagine dei siti Internet e dall'attinenza tra gli argomenti trattati, prendendo però in considerazione anche il valore di PageRank delle pagine dalle quali i link provengono. Google, infatti, interpreta i link tra pagine come una sorta di voto, di raccomandazione, di suggerimento che una pagina di un sito esprime nei confronti di un'altra. Quindi un buon PageRank porta ad essere primi sui motori di ricerca.
