Advertising online e banner pubblicitari

"Per riuscire a penetrare il mercato nel web è importante stringere rapporti di partnership con i siti più rilevanti, creando delle comunicazioni, delle promozioni, delle iniziative ad hoc per ogni tipologia di target che si vuole colpire."

Qualsiasi sarà il messaggio che si andrà a divulgare, fondamentale sarà la possibilità di raggiungere un elevato bacino d’utenza, il più possibile targetizzato.
Nell’individuazione dei siti sarà necessario considerare:

SITI: a seconda del target che si desidera colpire, a seconda della comunicazione che si andrà a veicolare, quali sono i siti che assicurano maggiore visibilità e ritorno? Quali sono i siti maggiormente interessanti per il target di riferimento?

SPAZI: numerosi sono gli spazi messi a disposizione dai siti con dimensioni e rilievo che possono variare notevolmente. A seconda del messaggio veicolato e dello scopo che l’operazione si propone, fondamentale è la scelta dello spazio. Spesso infatti, spazi più piccoli in home page si rivelano molto più interessanti di spazi di notevoli dimensioni nelle pagine interne.

COMUNICAZIONE: legata alla scelta degli spazi, ma soprattutto condizionata da cosa si vuole andare a proporre, la comunicazione diventa un elemento fondamentale da considerare in ogni pianificazione. Esistono infatti spazi che richiedono determinati tipi di file, che possono essere o meno animati, che possono contenere o meno immagini, righe di testo, ecc. La comunicazione andrà quindi appositamente creata a seconda del target di riferimento, della durata della campagna, della visibilità e del tipo di spazio acquistato. E' un lavoro importante, bisogna trovare una forma visiva e comunicativa efficace e abbinarla, adattarla alle esigenze e possibilità della programmazione multimediale.

CIRCUITI BANNER: vantaggio principale dei circuiti è la possibilità di rimanere visibili per lunghi periodi di tempo, con investimenti che possono essere anche abbastanza contenuti. Per contro, lo svantaggio è lo “sparare nel mucchio”, non avendo la possibilità di scegliere le tipologie precise dei siti e quindi ben precisi target di destinazione del messaggio. Per una campagna pubblicitaria che necessita di risultati quantitativi sicuramente visto il rapporto costo/quantità, è una soluzione indubbiamente da considerare.